VERIZON-AOL TIL MIND-MELD ANNONCE NETVÆRK TIL AT MÅLRETTE BRUGERE PÅ TVÆRS AF APPS, WEB OG ENHEDER - TECHCRUNCH - GAMING - 2019

''Til Summer Comes Around Sessions' Video Keith Urban AOL Music (Juli 2019).

Anonim

Verizon, aka ejeren af ​​TechCrunchs ejer AOL, vil tilslutte sit brugeropsporingsannonce netværk til AOLs online aktivitetssporingsannonceringsnetværk i næste måned, der kombinerer sine brugerdemografiske data med AOLs intel på browsing og appbrugsvaner - med det formål at forbedre deres kombinerede Annoncemålretning smarts.

Verizon stumped $ 4.4 milliarder til at købe AOL tidligere i år i et skridt, der bredt ses at være om at forbedre deres respektive annonceinfrastrukturer ved at kombinere brugersporing og annonceringsstrategier, der hver især var blevet bygget. Så ingen overraskelser, det er præcis, hvad parret laver nu.

Mens - på tidspunktet for overtagelsen - det var mindre umiddelbart klart, hvorfor Verizon måske vil have AOLs portefølje af indholdsegenskaber, set fra et ad tech-perspektiv, kunne HuffPo et al betragtes som et værdifuldt figenblad oven på stadig mere invasive målretningsmetoder .

Verizon detaljer om det kommende AOL-annonce netværk mind-meld i en fortrolighedserklæring til sine reklameprogrammer, der blev spottet af ProPublica i går. Her bemærker Verizon, at "gratis tjenester" som The Huffington Post og MapQuest er "muliggjort ved reklame" - en blødgørende påmindelse er der ikke noget som en gratis frokost online. Og den sporing for annonceprofilering er selvfølgelig "prisen" for at bruge disse "gratis" tjenester.

Så der er dit figenblad.

Verizon skriver:

Som du måske har hørt, blev AOL for nylig en del af Verizon. Vi giver dig denne meddelelse for at forklare, hvordan Verizon og AOL vil arbejde sammen, og hvordan denne kombination vil hjælpe os med at levere tjenester, der er mere personlige og nyttige til dig.

Verizon-familien af ​​virksomheder tilbyder et bredt og voksende udvalg af gratis tjenester, herunder The Huffington Post, MapQuest og vores nye mobile video service, go90. Som mange andre online, er disse tjenester muliggjort ved reklame. Den bedste reklame er for noget, du måske vil have, og det er det, vi vil give dig.

For at hjælpe med at få dette til at ske, begynder vi i november, kombinerer vi Verinsons eksisterende annonceringsprogrammer-Relevant Mobile Advertising og Verizon Selects- i AOL Advertising Network. Kombinationen hjælper med at gøre de annoncer, du ser mere værdifulde, over de forskellige enheder og tjenester, du bruger.

Efter den bløde sæbe bliver Verizon lidt mere specifik om, hvad det betyder - bemærker, at dets annonceprogrammer samlet set (og erhverver) demografiske data på brugere, mens AOLs Advertising Network sporer browsing data, app brug og placering. Ergo, kombinere de to, og resultatet er en mere gennemtrængende annonceinfrastruktur med større synlighed for de mennesker, der stalker rundt på internettet for at tjene med brugerdefinerede annoncer.

Verizon bruger det, som det kalder en "unik identifikatoroverskrift" til at spore brugere - som tidligere er blevet kaldt en 'zombie cookie' eller 'supercookie', da den kan bruges til at respondere trackers, selv når webbrugere vælger at blive sporet og / eller slette sporing af cookies - mens AOL bruger browser cookies til at holde faner på, hvad web- og mobilbrugere gør. Andre trackers anvendt af begge omfatter annonce-id'er fra Apple og Google, ifølge Verizon.

Når Verizon / AOL-annonceprogrammerne er kombineret og synkroniseret, bemærker Verizon, at dets identifikator vil blive indsat i "bestemt webtrafik" sendt til Verizon-virksomheder (herunder AOL) og til "visse partnere" - med resultatet:

  • "mere personlig reklame" bliver betjent af Verizon / AOL
  • sammenkoblingen af ​​brugerens app og web browsingaktivitet, igen med det formål at målrette interessebaserede annoncer på tværs af begge dele
  • En forbedret evne til Verizon / AOL til at bestemme, hvornår forskellige enheder har samme bruger - igen så annoncer kan følge en person, men denne gang på tværs af forskellige enheder

Mens ad tech execs på Verizon og AOL vil utvivlsomt være salivating over den øgede bruger 'indsigt' afledt af kombinationen af ​​to massive bruger tracking ad-målretning operationer, privatliv elskende web-brugere ikke så meget. Og uden tvivl er det netop sådanne privatlivsforstyrrende træk af onlineannonceindustrien, der har udbredt vækst i sporings- og adblokerende software af web- og mobilbrugere - hvilket igen forårsager problemer for onlinemedievirksomheders annonce-understøttede modeller. Og så fortsætter den digitale arme race af pro- og anti-privatliv techs.

Selvfølgelig fortsætter masser af deling af intel på webbrugere og deres webforbrug allerede i annonceindustrien - ofte lurker uspecificeret bag blid deskriptorer i privatlivspolitikker, der måske vagt refererer til datalingsaftaler med "tredjepartsleverandører" - så Verizon- AOL er på ingen måde det eneste spil i byen. Men denne særlige sammenkædning og synkronisering af ad-targeting-data bærer en $ 4, 4 milliarder pris-tag, hvilket giver en vis grad af det værktøj, parret forventer at få.

Det er værd at bemærke, at selvom Verizon-standard vælger brugere i dets sporingsprogram, giver det mulighed for at fravælge - selv om det kræver, at brugerne enten logger ind på deres MyVerizon-konto og besøger siden om beskyttelse af personlige oplysninger eller ring til virksomheden (på 1.866.211.0874) at bede om at blive afvist.

AOL tilbyder også nogle opt-out muligheder for sit interessebaserede annonceprogram - detaljeret her - selv om processen med at vælge ud af dets tracking techs er en forvrænget, da det kan kræve, at brugerne genoptæller, hvis de sletter deres cookies eller bruger en anden browser.

Faktisk bemærker Verizon selv, at "at bruge browser-kontroller som rydning af cookies på dine enheder eller rydde din browserhistorik, er ikke en effektiv måde at afvige fra Verizon eller AOL-annonceringsprogrammerne". Men du ville forvente det firma, der skabte zombie-cookien for at give denne advarsel.