FEM MÅDER INDFØDTE INDTÆGTER ÆNDRER SILICIUMDALEN - TECHCRUNCH - GAMING - 2019

The Savings and Loan Banking Crisis: George Bush, the CIA, and Organized Crime (Juli 2019).

Anonim

Redaktørens notat: Dan Greenberg er grundlægger og administrerende direktør for Sharethrough, det indfødte videoannonceringsselskab. Dan er blevet hædret som en AdAge "Media Maven" og blev for nylig navngivet til Forbes "30 under 30" liste. Du kan finde ham på Twitter på @dgreenberg.

Med en investering på 100 milliarder dollars i afventning, er det med tillid til, at Facebook har tømt sin næse ved traditionelle webannoncer. På Facebook, på trods af deres forventede annonceindtægter på 5 milliarder dollar 2012, vil du ikke se nogen prerolls, ingen rich media-annoncer, ingen "punch the monkeys" og ingen afbrydelser. Facebook leder ansvaret for en ny generation af medievirksomheder, der bygger deres forretninger på "native" reklamemodeller, et grundlæggende skifte væk fra de traditionelle afbrydende annonce-modeller, som brugerne har lært at ignorere. Facebooks engagement i indbygget indtjening betyder signifikant ændring i fremtiden.

Indfødt reklame på Facebook

Indfødt reklame er en ny form for opgørelse, som problemfrit integrerer forfremmet indhold fra brandannoncer i stoffet på et websted. Indfødt reklamebestemmelse er indhold, der er en del af webstedets oplevelse frem for annoncer, der afbryder brugere, f.eks. Præ-roll-videoannoncer eller -bokse, knapper og bannere på sidernes hjørner. Facebooks sponsorerede historier er en af ​​de største indsatser på indbygget annoncering i annoncebranchen - et væddemål, der er i overensstemmelse med annoncestrategierne for de dominerende sociale medier platforme som Twitter, YouTube, StumbleUpon og de kommende annonceprodukter fra den næste bølge af internet elite som Tumblr og Spotify.

Promoted Tweets på Twitter

Appellen med "native" monetiseringsmodeller er, at de skaber en tilpasning mellem en virksomheds forretningsmodel (skab / publicer / curate indhold) med deres indtægtsmodel (fremme brandindhold, der passer til webstedets oplevelse), ligesom Google gjorde med søgeannoncer der er relevante for søgeresultater. Google AdWords var den oprindelige indfødte indtjeningspioner, der banede vejen for sponsorerede historier på Facebook, Promoted Tweets på Twitter, TrueView promoverede videoer på YouTube, Betalt Discovery på StumbleUpon og Sharethroughs promoverede videoer. Disse eksempler er kun en håndfuld af en stor og voksende bevægelse af promoverede branded-indholdsoplevelser, der har erstattet traditionelle envejsannonceformater. Sociale indholdssider som Cheezburger, BuzzFeed samt udgivere som Gawker og The Awl har også fulgt efter.

Native Video annoncer på The Daily Hvad, en Cheezburger site

Succesen for disse virksomheder i at finde ud af native monetiseringsmodeller har givet anledning til en række brede ændringer i opstartsøkonomien. Her er fem måder at indfødte indtægter ændrer spillet til opstart i Silicon Valley og videre.

1. Indfødt er nu udgangspunktet for indtægtsstrategien. Succesen for virksomheder som Facebook og Twitter omkring indkomstindtægter samt sociale indholdssider som BuzzFeed, er ikke gået ubemærket af den næste generation af iværksættere. For disse digitale indfødte var deres udgangspunkt ikke altid displayannoncer, popups eller prerolls - deres udgangspunkt for indtægtsgenerering er indfødt. Du ser allerede selskaber som Spotify introducerer branded playlister og Tumblr, der gør det muligt for mærker at promovere deres indlæg. Den næste generation af internet elite omgår skærmen ad slog helt og skaber annonceprodukter, der gør det muligt for mærker at engagere sig indbyrdes med deres publikum.

Lionsgate brugte indfødte reklamer på Tumblr for at fremme "The Hunger Games"

2. Indfødte er at dreje hoveder i venture-samfundet. Værdien af ​​indbygget indtjening er heller ikke gået tabt på venture-samfundet. Forestil dig en iværksætter, der fortæller en potentiel investor, at deres indtjeningsmodel er at slå visningsannoncer i hjørnerne af deres websted - ikke vil ske. For den næste generation af startups, der søger at bygge langsigtede virksomheder, er AdSense bare ikke en levedygtig løsning. I stedet kan de startups, der kan artikulere en køreplan for at opbygge en indbygget indtjeningsmodel gennem annonceprodukter, der passer unikt inden for deres websteder, finde et meget mere modtageligt publikum. Kan du forestille dig, om Pinterest introducerede visningsannoncebannere til webstedet (se nedenfor)? Brugere ville oprør.

Pinterest har en annoncefri grænseflade, men det viser sig at være et kraftigt våben til mærker.

3. Indfødte hyrder i en ny bølge af ad tech. Der er utallige websteder og apps, der har evnen til at tilbyde integrerede, unikke indbyggede annonceoplevelser, men tjener stadig penge med AdSense eller andre standardvisningsindstillinger. Hvorfor? Fordi det er let at oprette, kræver det ikke et direkte salgsteam, og deres udviklere kan udelukkende fokusere på at gøre deres webstedserfaring så god som muligt. Mens ingen af ​​disse motivationer vil ændre sig for udgivere, vil ønsket om at tilbyde indbyggede annonceprodukter kun stige, da de ser, at branchen i stigende grad går på den måde. Som et resultat heraf kan teknologibedrifter, der gør det muligt for udgivere at skabe og tjene penge på indfødte annonceoplevelser, være et stort vækstområde i de kommende år. En ny afgrøde af native monetization tech virksomheder er dukket op som Sharethrough for indfødte videoannoncer, Outbrain for indbyggede artikler og Løs Media for native annoncer i captchaer for at nævne nogle få.

Den næste bølge af Silicon Valley ad tech gamechangers vil hjælpe udgivere indtjenes med indbyggede annonceformater.

4. Reklame er ikke længere et beskidt ord for ingeniører. De mest konsekvente brugere af "ad blocker" -teknologi er Silicon Valley ingeniører. Reklame er bare ikke en sexuel forfølgelse for de fleste ingeniører, hovedsagelig fordi hovedparten af ​​reklamer forringer en site oplevelse og irriterer sine brugere. Så det er forståeligt, at en ingeniør ikke er motiveret til at sætte i deres blod, sved og tårer for at øge antallet af afbrydelser og føje til de tankeløse annoncer på nettet. Tiderne skifter, selvom - indbygget monetisering giver en lang række overordnede tekniske udfordringer, der alle er i brug for at opbygge et bedre internet, hvor annoncører skaber værdi for brugere i stedet for at forstyrre dem. Nogle af de bedste tekniske tanker i Silicon Valley, som Kevin Weil og Gokul Rajaram, arbejder nu på "revenue engineering" -holdene på Facebook og Twitter.

Mekanism, et kreativt agentur baseret i San Francisco, vandt sidste års årlige "AdAge Small Agency of the Year" -prisen.

5. Indfødt reklame giver kreativ industri i Silicon Valley. Et varemærkes evne til at lykkes med indbyggede annoncer er bundet til kreativindustriens evne til at fortsætte med at skabe godt mærkeindhold til det oprindelige medium. Promoted Tweets, Sponsored Stories og Paid Discovery er alle nye medier, som de bedste kreative bureauer intimt forstår og omslutter. Ligesom hytteindustrien, der voksede op i Silicon Valley omkring SEO, ser vi kreative butikker i Silicon Valley og Bay Area kommer op på en stor måde. Bortskærende Bay Area kreative agenturer som Mekanisme, EVB og Pereira & O'Dell samt produktionsforretninger som Portal A Interactive og Seedwell er alle bygget fra jorden omkring DNA i Silicon Valley og er hurtigt blevet store spillere i globalt annonce spil. Med en fælles vision for en fremtid, hvor mærker opretter og distribuerer indhold, der skaber værdi, er ikke annoncer, der afbryder og irriterer, Silicon Valley kreative sind sætter tonen til næste fase af verdensomspændende digital reklame. Portal A's tech-celebrity-inspirerede video til SF Mayor Ed Lee omdefinerede, hvad en kampagnevideo kan være.